十岁首次下滑，欧莱雅中国大陆商场挑战升级。证明最新财报，欧莱雅2024年销售额、买卖利润窜改高，诀别增长5.6%、6.7%。但从地域发展来看，北亚地区成为制肘，事迹出现下滑，其中中国大陆商场出现十年来初次下滑。于欧莱雅而言，这是不成控的变数，欧莱雅也用“最大未知数”来描摹中国大陆商场。

　　个位数下跌

　　2024年全年，欧莱雅销售额达到434.8亿欧元(约合东说念主民币3291.9亿元)，同比增长5.6%。买卖利润达86.88亿欧元(约合东说念主民币657.84亿元)，同比飞腾6.7%。分部门来看，欧莱雅旗下整个部门齐杀青了增长。全国化妆品、高级化妆品、专科好意思发、皮肤科学好意思容诀别增长5.4%、2.7%、5.3%、9.8%。其中，全国化妆品、高级化妆品的销售额均擢升155亿欧元，是主要的收入开始，系数占据欧莱雅全球销售范围的七成。

　　本年是欧莱雅量度第四年保抓事迹增长。固然2024年销售额增速相较前几年放缓，且同比增幅创四年来最低，但于欧莱雅而言，这么的成绩依然超出预期。欧莱雅首席试验官叶鸿慕暗示：“咱们杀青了5.1%的庄重且基础凡俗的增长，再次跑赢全球好意思妆商场。我对集团的损益处治的质料感到尤为夸口，达成了创记录的高毛利率和买卖利润率。”

　　值得在意的是，从各地区的销售情况来看，北亚地区成为欧莱雅五大区域商场中惟一下滑的地区。

　　证明财报数据，2024年，欧莱雅在欧洲、北好意思、拉好意思以及新兴商场SAPMENA–SSA(南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲)四大区域商场的销售额诀别同比增长8.2%、5.5%、11%、12.3%。北亚地区销售额约103.03亿欧元(约合东说念主民币780.61亿元)，同比下跌3.2%。

　　欧莱雅方面败露称，“在中国大陆商场，受到部分细分商场抓续疲软的影响，中国好意思妆商场呈负增长，收入出现了较低的个位数下跌”。这是欧莱雅在中国大陆商场十年来的初次下滑。

　　对于事迹的下滑，欧莱雅给出的讲明为：“鉴于旅游零卖业务零卖额依然承压，尤其在中国海南，该业务的重心为确保健康的库存水平。”

　　高端受冲击

　　在财报事迹会议上，叶鸿慕将中国大陆商场称为“最大的未知数”。

　　对于中国大陆商场的下滑，北京商报记者从欧莱雅有关东说念主士处获悉：“鉴于中国生态系统濒临的抓续挑战，高级化妆品部销售额下跌，发挥与商场抓平。”

　　其真的2024年三季度时，欧莱雅处治层就对外称高级化妆品部门的发展不够好。“三季度中国大陆商场的同比跌幅为个位数，其中高级产物部门降幅最大，为‘负的百分之十几’。咱们的发挥比商场要好，但还不够好。”叶鸿慕涌现。

　　在前几年，中国大陆商场还一直是欧莱雅事迹的迫切增长引擎。证明公开数据，欧莱雅多年在华事迹保抓增长，如2018年收入增速曾高达33%；2020年，其增速达27%；2022年和2023年事迹增速固然降到5.5%、5.4%，但也在保抓增长。尤其是高级化妆品部门。如在2021年和2022年，欧莱雅高级化妆品部在北亚地区发挥隆起。2021年，该部门在北亚地区抓续扩大商场份额，旗下高端护肤线的兰蔻菁纯系列和赫莲娜品牌大获见效，高级化妆品部也成为欧莱雅会团最大的行状部；2022年，欧莱雅中国在高级化妆品领域的商场份额擢升了30%，鼓吹中国大陆商场线上销售额的双位数增长。但在2023年，尽管欧莱雅会团在中国大陆商场得益超5%的销售额增长，财报中却未再单独列出中国大陆商场高级化妆品部的事迹发挥；2024年，欧莱雅则在财报中暗示：“由于中国生态系统濒临的抓续挑战，高级化妆品部销售额下跌，发挥与商场抓平。”

　　高端卖不动的同期，欧莱雅全国化妆品部门的发挥相似平平。欧莱雅方面暗示：“往常一年，全国化妆品部忽地品发挥稍逊于商场平均水平。在全国化妆品部，L’Oréal Paris巴黎欧莱雅的销售额有低个位数下跌。”据不齐全统计，往常一年中，欧莱雅多个中低端品牌退出中国大陆商场，包括平价彩妆品牌NYX、皑皑护肤品牌TAKAMI、面膜品牌好意思即等。

　　要客照管院院长周婷暗示，欧莱雅的卖不动，在忽地者层面主要发挥为对品牌溢价支付欲望镌汰，身分党兴起；竞争层面体现为中国好意思妆品牌崛起，对海外品牌冲击雄壮；品牌层面体现为品牌老化，原有客户群体随年纪增长需求镌汰，传统好意思妆品牌不受年青忽地者心爱；产物层面体现为产物老化，枯竭窜改，莫得中国品牌的快速反映身手。

　　国货分食

　　事实上，不仅仅欧莱雅在中国大陆商场发挥不似从前，雅诗兰黛在中国大陆商场相似濒临着增长难的逆境。

　　此前，雅诗兰黛发布的2025财年二季度财务讲演高慢，雅诗兰黛在亚太地区净销售额下跌11%，主要受合座零卖环境的挑战影响；护肤品类净销售额下跌12%，主要受亚太地区合座零卖环境以及公司亚太旅游零卖业务的影响，包括中国忽地者心扉低迷，导致雅诗兰黛和海蓝之谜品牌销售额下跌。

　　国际好意思妆事迹增长难的背后，除官方败露的在旅游零卖渠说念濒临销售额缩窄的压力外，国货好意思妆品牌的崛起大概亦然欧莱雅们在华商场惨遭“滑铁卢”的要道因素。叶鸿慕在事迹会上涌现：“咱们在中国大陆商场中惟一失去份额的部门是全国化妆品部门，因为这是整个中国品牌齐在发力的领域。其中，巴黎欧莱雅发挥罕见好，然则咱们的两个彩妆品牌好意思宝莲和3CE在2024年苦苦造反。咱们必须愈加竭力于，尤其是在彩妆方面。”此外，在2024年“6.18”大促中，欧莱雅更是初次失去天猫好意思妆榜首的位置，被珀莱雅（603605）反超。随后的“双11”，珀莱雅依旧占据榜首位置。

　　欧莱雅处治层曾经坦言：“中国大陆商场愈加留心物美价廉，比较于过往中国忽地者齐渴慕发现新产物，我觉得在中国的‘游戏’可能愈加极重。”显然，当下的中国好意思妆商场，对于欧莱雅等外资好意思妆集团而言，有着更多的挑战性，而何如因地制宜也成为外资好意思妆重回增长的要道。

　　在欧莱雅三季报的电话会议上，叶鸿慕提到集团在中国大陆商场的发展策略时称，为豪爽愈加具有挑战性的中国大陆商场，欧莱雅将坚抓产物窜改并通过线上线下（300959）联接，加大布局中国三四线城市。面向2025年，叶鸿慕在财报中暗示，欧莱雅会团对全球好意思妆商场的远景仍然抓乐不雅作风，并敬佩有身手无间杰出它，杀青又一年的销售和利润增长。相似，雅诗兰黛也在2025年启动将中国大陆商场单独列出，启动更有针对性地布局。

　　在化妆品行业测度处治众人、好意思妆行业资深褒贬东说念主白云虎看来开yun体育网，欧莱雅们思要在华收复高增长比较繁难。“坦率而言，好意思妆商场现在仅有高端商场还留有契机，淌若中国忽地商场复苏，欧莱雅们的增长可能会收复，然则国内头部企业在‘高端品牌’方面的竭力于和身手也在不断增强，国产物牌‘进取’的力量也会成为‘进攻’国际品牌收复增长的沿途‘门槛’。”白云虎说说念。